Почему для гаджетов выбирают именно те названия, с которыми они потом и попадают на прилавки магазинов? Может быть, дело в тщательно продуманных маркетинговых исследованиях, а может – в сиюминутном творческом порыве копирайтера. В любом случае от ассоциативных аллюзий на тему нейминга не уйти.

Тор Штайнер (Thor Steinar) — довольно популярный в Германии бренд одежды. Фирма имеет сеть магазинов по всей Европе, в том числе и в России. Однако у Тор Штайнер скандальная репутация и куча проблем из-за активного использования символики времён Третьего рейха. В тонах одежды преобладают милитаристские оттенки, в качестве логотипов используются разнообразные символы рун, знаки рода и символы нации. Свастика не используется, так как запрещена европейским законодательством. Один из судебных процессов вынудил фирму сменить логотип, составленный из рун «тюр» и «зиг».

Героин (химическое название — диацетилморфин) был впервые синтезирован в 1874 году английским химиком Алдером Райтом. Но открытия не заметили и только в 1898 году директор исследовательских программ Bayer AG Генрих Дрезер, открывший ранее аспирин, сообщил руководству компании о новом прорыве. Под его началом был создан препарат, который снимал боль лучше морфина и был при этом безопаснее. Более того, сотрудники лаборатории и сам Генрих Дрезер, опробовавшие новое лекарство на себе, обнаружили дополнительное свойство — препарат вызывал мощную эмоциональную реакцию, почти героическое вдохновение. В честь этого свойства новинку назвали «героин». По другой версии название произошло от слова «heroica», обозначающее «сильнодействующее лекарство».